
2019年05月 家电产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告
家电市场新产品频出,小米也有几样产品受到关注,i-Report艾瑞普中国 近日监测的《 2019年05月 家电产业品牌 大陸市場網路聲量洞察報告》,针对大众对大大小小家电的品牌、产品的讨论,进行了分析。
一、资料来源:
论坛是目前精华产业最大的声量来源,百度贴吧_电脑数码_数码家电、家电维修_维修论坛_电视技术、家电维修_维修论坛_制冷技术、百度贴吧_家电品牌、家电维修_维修论坛_电子家电等频道,Top5的频道集中了绝大多数(82.8%)的声量,共计9361。
二、产业分析:
1. 品牌
1.Top20品牌口碑数为 11,858;Top20品牌平均口碑数为592.9。 2.口碑排名第一者为海尔;排名第二者为格力;第三名为海信 。口碑数均在1000以上,约为Top20品均口碑数的2倍。 3.口碑排名第一品牌海尔及第20品牌夏普,口碑量差距为1123笔,约是12倍之多。
海尔、格力、海信前三名品牌占有1/3的声量;前十名品牌则是拿下78.4%的产业声量;排名在十名之外的其他品牌声量占比为21.6%。本次并没有出现口碑量特别突出的品牌。
(X轴):品牌口碑数 从气泡来看: 海尔每日的声量和覆盖频道都较多,且相对稳定,在下旬有一个口碑量的明显增长;格力声量排到第二名是源自于5月下旬的口碑增长,其余时间表现一般;海信的口碑增长则主要集中在下旬,在上旬有一个很大幅度的增长,但维时较短。
2.产品
2.前十名的产品在口碑平均线以上,其中有五个为小米品牌的产品。
前五名产品(小米-洗衣机、海尔-LD32U3100、康佳-LED32M2600B、小米-电视4S、康佳-LED50U60)占有近1/2的总声量;其中第一名小米-洗衣机占了总声量的16.5%。其他产品提到的声量差距并不大。
明星商品口碑数:品牌的TOP1产品口碑 声量Top5的品牌明星产品(声量第一的产品)中小米的明星商品口碑量达到了87,接着是海尔和创维(分别位列品牌讨论度第一、四位),可见小米虽然整体口碑量一般,但是在明星产品这一方面有着打出了优势,成功地推出了热门产品。
3.特性
<1> 服务相关:
<2> 价格相关:
<3> 偏负评价:
<4> 偏正评价:
正负评价比
1. 所有品牌评价比均值(绿线)在0以下,产业评价为负面。 2. Top10品牌中:小米、海信、索尼的评价比在0以上,保持正面评价居多;海尔的正面评价数和负面评价数相等。其余品牌的负面评价均大于正面评价,其中美的的负面评价最多。
<5> 渠道相关:
<6> 商品特性:
<7> 消费需求:
<8> 营销相关:
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产业设定:家电 品牌:本次报告一共覆盖108大家电品牌。 搜寻频道:News(77)、Article(58)、Blog(4)、Forum(784)、Wiki(1)共计924个来源频道。 产业热词:观察网友用字并依据搜寻结果排序。 时间:2019/05/01~2019/05/31 搜寻词汇:以品牌作为基础进行与关键词分析
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