
2019年05月 唇部彩妆产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告
彩妆是当今大红的产业,唇部彩妆又是其重中之重,i-Report艾瑞普中国 近日监测的《 2019年05月 唇部彩妆产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》,针对大众对各唇部美妆的品牌、产品的讨论,进行了分析。
一、资料来源:
二、产业分析:
1. 品牌
2.口碑排名第一者为Chanel;排名第二者为Dior;第三名为Giorgio Armani。其中第一名的口碑数远超其他品牌,达到1395,剩余品牌口碑数均在两百及以下。
从气泡来看: Chanel在月初和上旬有一个声量沸点,但覆盖频道数不多。月中也有一个明显的口碑增长,且频道覆盖数较多,其余时间口碑量表现较为平稳;其余品牌表现平平。
2. 产品
2.前四名的产品在口碑平均线以上:Dior-变色唇膏、Dior-烈艳蓝金唇膏、Chanel-可可小姐炫光唇膏、Hera-魅惑丰彩亮闪唇膏。
明星商品口碑数:品牌的TOP1产品口碑 Chanel、Dior、Giorgio Armani、TomFord、YSL,声量Top5的品牌明星产品(声量第一的产品)除了Dior的明星产品拥有相对较高的口碑量以外,其余均不突出,可以说这四大品牌中没有最近热门的产品,尤其是Tom Ford和Mac,明星产品的关联度为0。
3.特性
消费者最关心的关键词集中在:质地”、“色号”、“滋润”,可见现在在讨论唇部彩妆时,质地、保湿力度和颜色都很重要。
<1> 服务相关:
“试用”、“柜姐”、“客服”。其中试用以绝对优势占据服务提及次数的榜首,可见试用是最受关注的服务。
<2> 价格相关:
<3> 偏负评价:
<4> 偏正评价:
正负评价比
2. Top10品牌中:Chanel、Lancome保持100%正面评价;紧随其后的是Dior、Mac、YSL;Guerlain、TomFord、Shiseido、Giorgio Armani、Loreal Paris的正负评价相等。
<5> 渠道相关:
<6> 商品特性:
<7> 消费需求:
<8> 营销相关:
_____________________________________________________ 产业设定:唇部彩妆 品牌:本次报告一共覆盖106大唇部彩妆品牌。 搜寻频道:News(53)、Article(783)、Blog(34)、Forum(956)、Wiki(1)共计1827个来源频道。 产业热词:观察网友用字并依据搜寻结果排序。 时间:2019/05/01~2019/05/31 搜寻词汇:以品牌作为基础进行与关键词分析
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