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2019年01月 汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告
大陆私家车的数量与日俱增，三线城市及以上几乎到了一家一辆的地步，对于这一庞大的消费市场，i-Report艾瑞普中国 近日监测的《2019年01月 汽车产业品牌 大陆市场网络声量洞察报告》，针对大众对其品牌、产品、车型的讨论，进行了分析。
一、来源分析：
论坛是目前汽车产业最大的声量来源，Top5的频道声量来自“百度贴吧_汽车、越野e族_导读_最新回复、爱卡汽车_汽车论坛_人·车·生活、香港讨论区_汽车交流、车质网_论坛”，共计12177，占总口碑量70.2%。
二、产业分析：
1.品牌
1.Top20品牌口碑数为 14,034；Top20品牌平均口碑数为701.7。 2.口碑排名第一者为Toyota；排名第二者为Audi；第三名为BMW 。前两位的口碑数均在2000左右，约为Top20品均口碑数的2.9倍。 3.口碑排名第一品牌Toyota及第20品牌MG，口碑量差距为1854笔，约是7.6倍之多，差距明显。由此可见主要声量还是由某几个大牌牢牢占据。
Toyota、 Audi、BMW前三名品牌占有38.1%的声量；前十名品牌则是拿下73.2%的产业声量；排名在十名之外的其他品牌声量占比为26.8%。本次并没有出现口碑量特别突出的品牌，前两名的声量占比较为接近。
从气泡来看： Toyota声量在月初和下旬分别有一个增长，且覆盖频道数较广，口碑数稳定；Audi上半个月的口碑声量数很少，中下旬逐渐增加并覆盖了多数频道，且在一月下旬出现一个声量沸点；BMW的口碑数量和覆盖频道稳定，且在下旬有一个明显的增长幅度。
2.系列
目前最热的三款车型：SUV；中型车；紧凑型车，占近3/4总声量，其中第一名SUV就占了超过总声量的1/3。其余车型的占比均在10%以下，微型车和皮卡受到的关注度很低，不到1%。
3.产品
1.Top20产品总口碑数为 2064；Top20产品平均口碑数为103.2。 2.前七名的产品在口碑平均线以上：MG-ZS、Audi-A6L、BMW-X5 、 Audi-A4L 、Buick-GL8、Honda-思域、Toyota-凯美瑞。其中第一名的MG-ZS口碑数表现突出，是平均水平的2.7倍。排名中段及下段的产品互相之间较为均衡。
前五名产品（MG-ZS、Audi-A6L、BMW-X5 、 Audi-A4L 、Buick-GL8）占有约2/5的总声量；其中除第一名MG-ZS优势明显以外其余产品的声量相差不多。
品牌口碑与产品口碑相关性：所有品牌PBI（该品牌的产品总声量/品牌口碑数）均值（绿线）为24%，讨论品牌时，详细提到产品的概率为24%。 Honda的品牌和产品关联度最高，为47%。紧随其后的是Audi和Porsche。 Mazda、 Lexus、BMW处在平均线附近； Buick 、BYD、 Ford、 Toyota则在平均线以下，其中Toyota最低，产品口碑与品牌口碑的关联度仅为7%。
4.特性
消费者对于汽车行业的关心点主要集中在：商品特性与消费者需求。也就是产品本身品质与是否符合他们的预期需求。其次是消费者需求。
消费者最关心的关键词集中在：车型与动力方面，其次是内部空间、配置、售后服务等。
<1> 服务相关：
<2> 价格相关：
<3> 偏负评价：
<4> 偏正评价：
正负评价对比：
(X轴)口碑数：品牌的口碑数 1. 所有品牌评价比均值（绿线）为0.44，产业评价总体为正面。 2. Top10品牌中：Toyota、BYD、Audi、BMW在平均评价比以上；Honda、Ford、Lexus在均值以下，但保持正面评价居多；Porsche的负面评价多于正面评价。
<5> 渠道相关：
<6> 商品特性：
<7> 消费需求：
<8> 营销相关：
本月Top50特性关键词中，与上月相比，涨幅最大的是：上牌、变速箱、车身、车型、动力、发动机、空间、内饰、自动、座椅，除了“上牌”属于服务以外，其他全部属于商品特性。并且车型、动力、发动机的涨幅最为明显，可见消费者越来越关心的还是车子本身。品牌中这几个趋势性的特性关键词的口碑数中“Toyota”与“Audi” 占的比重较大。
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本數據報告之研究方法與框架 产业设定：汽车 品牌：本次报告一共覆盖87大汽车品牌。 搜寻频道：论坛类(575)、专栏类(1083)、新闻类(168)共计1828个来源频道。 产业热词：观察网友用字并依据搜寻结果排序。 时间：2019/01/01～2019/01/31 搜寻词汇：以品牌作为基础进行与关键词分析
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“上牌”、“保养”、“维修”。其中“上牌”以1291的声量排名总关键词第10位。
